Спор «лендинг против многостраничника» обычно ведётся не о том. Вопрос не в том, что современнее или что дешевле. Вопрос один: откуда придёт ваш посетитель. Ответ на него определяет тип сайта почти однозначно.
Что такое Landing Page на самом деле
Лендинг — это страница с одним предложением и одним целевым действием. Её задача — довести посетителя от первого экрана до заявки, не давая свернуть в сторону. Поэтому на классическом лендинге нет полноценного меню: любая ссылка, ведущая прочь, снижает конверсию.
Структура выстраивается по логике принятия решения: цепляющий оффер → проблема клиента → решение → доказательства (кейсы, цифры, отзывы) → снятие возражений → цена или расчёт → призыв к действию. Между блоками расставляются формы — на разной глубине, потому что разные посетители готовы оставить контакт в разный момент.
Сильные стороны
- Высокая конверсия платного трафика — 3–8% против 1–2% у главной страницы корпоративного сайта;
- Быстрый запуск: 7–14 дней;
- Низкая стоимость входа — от 4 млн сум;
- Простая аналитика: одна страница, один поток, понятная воронка.
Ограничения
- Одна группа поисковых запросов — расти в органике почти некуда;
- Не подходит для нескольких услуг: попытка уместить всё превращает страницу в кашу;
- Без рекламного бюджета лендинг остаётся пустым.
Многостраничный сайт
Корпоративный сайт — это система связанных страниц: главная, услуги, портфолио, о компании, блог, контакты. Каждая страница работает со своей группой запросов и своим этапом принятия решения.
Ключевое преимущество — SEO. Google ранжирует страницы, а не сайты. Десять страниц услуг могут занимать позиции по десяткам запросов; одна страница — по одному кластеру. Через год такой сайт даёт поток заявок без рекламного бюджета.
Сильные стороны
- Широкий охват поисковых запросов;
- Место под все направления бизнеса, каждое со своей страницей и ценой;
- Блог как источник растущего органического трафика;
- Выше доверие в B2B: портфолио, документы, команда, история компании;
- Актив, который растёт со временем, а не расходуется вместе с рекламным бюджетом.
Ограничения
- Дороже: от 9 млн сум;
- Дольше: 14–25 дней;
- Требует контента — тексты, кейсы, статьи;
- Результат в поиске не мгновенный: первые позиции обычно через 3–6 месяцев.
Сравнение по параметрам
| Параметр | Landing Page | Корпоративный сайт |
|---|---|---|
| Стоимость | от 4 млн сум | от 9 млн сум |
| Срок | 7–14 дней | 14–25 дней |
| Конверсия рекламного трафика | 3–8% | 1–3% |
| Потенциал SEO | Низкий | Высокий |
| Число услуг | Одна | Без ограничений |
| Основной источник трафика | Реклама | Поиск + реклама |
| Срок жизни | Кампания или сезон | Годы |
Как выбрать за две минуты
Берите лендинг, если: у вас одна услуга или продукт; бюджет на рекламу уже выделен; нужно проверить спрос до крупных вложений; запускается акция или сезонное предложение; сайт нужен вчера.
Берите многостраничный сайт, если: направлений бизнеса больше двух; вы хотите трафик из поиска, а не только из рекламы; работаете в B2B, где клиент изучает компанию перед контактом; планируете вести блог; смотрите на горизонт больше года.
Третий вариант, о котором забывают
Многостраничный сайт с посадочными страницами внутри. Это не компромисс, а сумма преимуществ: у сайта есть полноценная структура для поиска, а под каждую рекламную кампанию создаётся отдельная страница, свёрстанная по логике лендинга — без лишней навигации, с одним действием.
Так работает большинство сильных сайтов в конкурентных нишах: органика приходит на страницы услуг, реклама — на выделенные посадочные страницы, и каждый канал получает подходящий ему интерфейс.
Именно поэтому мы обычно рекомендуем сразу закладывать корпоративную структуру, даже если на старте нужен только лендинг: расширять правильно спроектированный сайт дешевле, чем пересобирать одностраничник.
Итог
Реклама — лендинг. Поиск — многостраничный сайт. Оба канала — гибридная схема. Если сомневаетесь, начните с описания задачи: мы подберём формат и посчитаем стоимость обоих вариантов, чтобы решение принималось по цифрам.
Частые вопросы
Лендинг лучше под платный трафик и одну услугу. Многостраничный сайт — под органический трафик из поиска и несколько направлений бизнеса. Выбор определяется источником трафика, а не бюджетом.
Ограниченно. Одна страница может занимать позиции по узкой группе запросов, но конкурировать с многостраничными сайтами по широкой семантике не сможет — у неё физически нет места под разные группы запросов.
Да, если он изначально сделан на нормальной платформе, а не на конструкторе. Лендинг становится главной страницей, к нему добавляются разделы услуг и блог.
Лендинг — от 4 млн сум и 7–14 дней. Корпоративный сайт — от 9 млн сум и 14–25 дней.
Нужен сайт?
Посчитаем стоимость и сроки вашего проекта за 15 минут
Бесплатно, без обязательств и навязчивых звонков.
Получить расчёт